Harvard Health Ad Watch: un trattamento IV per la malattia dell'occhio della tiroide

Malattie e condizioni

Forse hai visto questo annuncio su un farmaco per le malattie degli occhi della tiroide. Se è così, forse ti starai chiedendo cos’è la malattia dell’occhio tiroideo e perché la donna nella pubblicità indossa cinque paia di occhiali da sole contemporaneamente. Continua a leggere per le risposte.

La ghiandola tiroidea è un piccolo organo a forma di farfalla situato nella parte anteriore del collo. Rilascia l'ormone tiroideo, che aiuta a controllare molte funzioni del corpo. Se rilascia troppo ormone tiroideo (ipertiroidismo) o troppo poco (ipotiroidismo), possono svilupparsi sintomi fastidiosi e talvolta gravi, inclusi cambiamenti nella forza muscolare, nella funzionalità intestinale e nella funzionalità cardiaca.

Una ghiandola tiroide iperattiva può causare malattie dell’occhio tiroideo, provocando gonfiore e infiammazione nei tessuti che circondano gli occhi. La condizione provoca occhi sporgenti, sensazione di secchezza e granulometria negli occhi, lacrimazione, pressione o dolore dietro gli occhi e visione offuscata o doppia.

Circa mezzo milione di persone negli Stati Uniti soffrono di malattie degli occhi legate alla tiroide. Colpisce fino alla metà delle persone affette dalla malattia di Graves, una malattia autoimmune caratterizzata da una tiroide iperattiva.

L'annuncio si apre con una donna che indossa grandi occhiali da sole scuri, identificata come una vera paziente di nome Jeanne. "Con la malattia agli occhi della tiroide", spiega, "indossavo sempre gli occhiali da sole per nascondere gli occhi sporgenti. Li indossavo praticamente ovunque."

Si toglie gli occhiali da sole per rivelare che sotto ne indossa un altro paio. In effetti, indossa tre paia di occhiali da sole e più tardi ne indosserà cinque!

Mentre la musica diventa allegra, continua: "Ma poi il mio medico mi ha consigliato Tepezza, un medicinale su ricetta per le malattie degli occhi della tiroide, e non ho dovuto nasconderlo così tanto."

Un disegno di un occhio sporgente che si trasforma in un occhio più normale accompagna le sue parole successive: "In uno studio clinico, più di otto pazienti su 10 che assumevano Tepezza avevano meno occhi sporgenti. E quasi sette su 10 hanno visto miglioramenti nella visione doppia."

Sai cosa verrà dopo: una voce fuori campo che parla velocemente avverte dei possibili effetti collaterali. Per Tepezza, questi includono:

Mentre lo spot finisce, Jeanne torna, togliendosi il quinto paio di occhiali da sole consecutivi per rivelare occhi dall'aspetto normale. "Sembro di nuovo più come prima. Ora indosso gli occhiali da sole perché lo voglio."

"Chiedi al tuo medico se Tepezza è adatto a te", consiglia il narratore prima di suggerire una visita al sito per le foto prima e dopo di Jeanne. Ho controllato; sono impressionanti.

L'annuncio descrive accuratamente

Se la malattia dell'occhio della tiroide è lieve, possono essere sufficienti colliri idratanti, ombretti o cerotti o occhiali da sole scuri.

Se la malattia dell’occhio della tiroide è da moderata a grave, le opzioni includono:

Piccoli studi, come quello citato nell'annuncio, potrebbero non rilevare tutti gli effetti collaterali, soprattutto quelli rari.

Ultimo ma non meno importante: Tepezza è cara. Il prezzo per un anno di trattamento può essere pari o superiore a 300.000 dollari e la copertura assicurativa varia.

Ancora non so perché la donna nella pubblicità indossa più paia di occhiali da sole contemporaneamente. Forse è per sottolineare quanto sia seria nel nascondere gli occhi. O forse è solo un modo per attirare la nostra attenzione. Le strategie di marketing dei farmaci diretti al consumatore possono essere ancora più misteriose delle malattie che sperano di curare.

Se temi di avere una malattia della tiroide o una malattia dell'occhio tiroideo, parla con il tuo medico. Un nuovo farmaco costoso può essere un’opzione per alcune persone, ma vale la pena conoscere tutte le opzioni. I centri medici accademici, il NIH o una società medica hanno maggiori probabilità di fornirti informazioni affidabili ed equilibrate rispetto a una pubblicità di farmaci.

Robert H. Shmerling, MD, redattore senior di facoltà, Harvard Health Publishing; Membro del comitato consultivo editoriale, Harvard Health Publishing

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